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Los banners creativos son uno de los elementos básicos en la publicidad digital.No obstante, a la vez que es muy útil también tiene un tiempo limitadísimo de exposición al usuario con lo que ha de ser algo muy estudiado para capturar al cliente del servicio en escaso tiempo y de manera eficaz.

El objetivo de un banner fundamentalmente es que el usuario pulse sobre él para así derivar tráfico a una landing y
conseguir la conversión. No obstante, también hay banners que sencillamente procuran acrecentar las impresiones de una página web. En los dos casos, lo ideal es emplear banners creativos que atraigan a los visitantes y les motiven para que hagan lo que se les pide.

Cómo diseñar banners creativos

No es fácil destacar entre la gran cantidad de impactos visuales que se lanzan desde cualquier página en la red. Sin embargo, los banners creativos eficientes siempre cumplen los siguientes aspectos:

1. 
   Objetivos claros y concretos:Como en cualquier campaña de marketing digital jamás se debe empezar a trabajar sin un propósito concreto. Y en este caso, la efectividad del banner vendrá sobre todo determinada por el objetivo de la campaña. Por lo tanto, siempre y en toda circunstancia se debe intentar que sea un propósito concreto y diferente para cada campaña. Los objetivos pueden ser variados, desde dar a conocer un producto a promocionar ciertos servicios o producir más tráfico en la web.
2. 
   Enfocados al público adecuado:De igual manera, conocer al cliente o bien al usuario es sumamente esencial. Sexo, edad, nacionalidad,… todo cuenta en el momento de diseñar tus banners creativos. Y obviamente, conocer cuáles son los gustos e intereses de los usuarios tipos serán pistas que te ayudarán para crear el banner atinado.
3. 
   Mensaje claro:El mensaje que decidas incluir en tu banner debe ser breve y directo, pero sobre todo, no crear confusión. Además, es recomendable también incluir una llamada a la acción que capte de manera inmediata la atención del usuario (“
   Pulse aquí“, “
   Pide muestras gratis“, “
   Pruebe nuestro producto“….). La opción de crear múltiples anuncios con alteraciones del mensaje primordial también suele asistir, puesto que esto te dará más posibilidades de llegar a tu público potencial. Es decir crear múltiples versiones del mismo banner, para medir así la eficiencia de cada uno y saber cuál funciona mejor.
4. 
   Diseño atractivo:El diseño debe llamativo, dinámico y creativo. Además, es importante decidir si tu banner será estático o en movimiento. Los banners estáticos deben ser muy atractivos y deben incluir un mensaje muy potente y claro, puesto que tienen más posibilidades de pasar inadvertidos que los animados. Procura también que en el banner se identifique la marca de tu empresa a fin de que el usuario no tenga ningún tipo de confusión.

Estos son los pasos básicos que todos los banners creativos deberían tomar en consideración. Sin embargo, hoy en día, la tendencia actual va más allá. Las empresas procuran que la experiencia de los usuarios sea inusual ofreciéndoles, aun, la oportunidad de participar en exactamente el mismo banner.

Los banners tradicionales se transforman, así, en elementos audiovisualesque utilizan un gran diseño y con unas posibilidades de interacción cada vez mayores en busca del ansiado clic del usuario.

20 ejemplos de banners creativos

Con un pellizco de de imaginación se pueden crear banners muy originales y dejar de aburrir con los típicos banners a los que absolutamente nadie presta atención. A continuación te mostramos
20 banners creativos en los que inspirarte para tus campañas de. diseños web a medida madrid de piezas especiales que demuestran que un banner puede ser un gran anuncio:

1.- Volkswagen

ofrece un juego a los visitantes que llegan a páginas web en las que muestran este banner. Tal y como si se tratase de un rompecabezas se anima al usuario a poner todas las piezas de la carretera de forma correcta para que éstas encajen y así el turismo pueda hacer su recorrido.

Para que el juego sea más ameno la empresa pone un límite de treinta segundos para realizar el rompecabezas. Una forma ideal de
incorporar el término de urgencia a un banner completamente interactivo.

2.- Audi

Por su parte, mediante este banner,ofrece la posibilidad de
hacer sentir al usuario como si estuviera conduciendo el coche él mismo. Únicamente debes posicionar el ratón sobre el volante y a medida que gires a la derecha o bien a la izquierda, todos y cada uno de los elementos de la página web también se deslizarán hacia un lado u otro con tus movimientos.

3.- GlaxoSmithKline

es una compañía farmacéutica británica que usa banners creativos como éste en el que, en el interior de una cabeza se muestran varias personas bailando al son de una música alta. De esta forma, ofrece la posibilidad al usuario de arrastrar la aspirina hacia la boca de la persona y una vez dentro, toda la música cesa y las personas desaparecen.

Una más que interesante forma de
demostrar a los usuarios la eficiencia de sus productosy cómo, de una manera sencilla, detienen el dolor inmediatamente.

4.- MetLife

es una compañía aseguradora de vida y accidentes que empleaba un banner interactivo como soporte a su campaña “
I cánido do this”. En el banner se pedía que que el usuario ayudase a Schroeder, personaje de Peanuts, para lograr una magnífica interpretación al piano. Al hacer clic empieza la interpretación y hay que utilizar el teclado del ordenador como si fuese un piano. Al finalizar la actuación se consigue una puntuación.

5.- Amnistía Internacional

Nada más clicar en este banner, desdeplanteas el clásico “
juego del ahorcado”. De esta manera, animan al usuario a convertirse en un escritor libre permitiéndole crear una oración con un enorme mensaje al final.

6.- Brastemp

La empresautiliza este banner para
concienciar a los usuarios de la relevancia que tienen los purificadores de aguaporque el agua se puede contaminar con múltiples bacterias.

En este banner se invita al usuario a poner el ratón en el chorro de agua que se ve y una vez colocado ahí, inmediatamente sale una frase diciendo que en el momento que has tocado el agua, ésta ha dejado de ser cien por ciento pura y libre de bacterias.

7.- Ikea

es una compañía conocida por el hecho de que tú mismo te montas tus muebles. Ese es el concepto de ciertos de sus mejores banners creativos. Este banner específicamente te
anima a montar el banner tú mismo para ahorrar dinero.

Al pulsar en el banner empiezas el montaje del mismo y una vez montado te encuentras con una oferta en uno de sus productos. En el vídeo se muestran los diferentes banners creativos de la misma campaña.

8.- Kellogg’s

De una manera fácil y muy gráficahace ver con este banner que con la fibra que aporta su producto las cosas van bien.

Sin embargo, al desplazar el cursor cara abajo, al desaparecer la fibra (ya no está su producto) aparece un amasijo de cilindros entrelazados que simulan el intestino haciendo ver que todo está bloqueado.

9.- FIAT

De una manera muy inteligente la marca
pone sobre la mesa el discute sobre la incompatibilidad de alcohol y conducción. En este banner se anima al usuario a que arrastre el cursor hasta abajo haciendo que toda la cerveza se acabe pero al tiempo el vehículo que aparece a su lado, se marcha aplastando, en referencia a lo peligroso que es conducir si se toman bebidas alcohólicas.

10- Fedex

En el caso de, una empresa de mensajería, su banner creativo consiste en
mostrar la hora que es con el fin de probar que siempre y en todo momento llegan a tiempo.

Jugando con imágenes de paquetes y de brazos que los mueven se crean los números que constituían la hora, los minutos y los segundos del instante en que se visualiza el anuncio.

11.- Aides.org

Con este banner la asociaciónintenta transmitir la importancia de la protección frente al Sida en las relaciones sexuales con la utilización del preservativo.

En la imagen se muestra una animación que dirige el usuario con el ratón, en el que un pene busca relaciones íntimas, pero nadie le hace caso hasta el momento en que se pone un preservativo.

12.- Coca Cola

A través de este bannermezcló la tecnología con las imágenes de un anuncio de 1971. La única diferencia es que esta vez los usuarios
podían adquirir una coca cola para obsequiar a otro usuarioaunque estuviera del otro lado del planeta.

13.- Bacardí

es otra de las marcas que aprovecha el tirón de la interactividad en sus banners creativos. En este caso específico, plantean una serie de cuerdas que lanzan sonidos diferentes y con las que los usuarios pueden llegar a construir sus propias melodías.

14.- McDonalds

Partiendo del eslogan “
We love making things better”propone a los usuarios prosperar sus hamburguesas. Para ello, se muestra en el banner la hamburguesa al lado del botón “
Make it better“. Al pulsar sobre el botón el fondo va cambiando añadiendo mejoras mas la hamburguesa prosigue siendo la misma.
El término que desean vender desde McDonalds: su producto es inmejorable.

15.- Lipton

En este bannerpermite que
el usuario pueda redactar cualquier letraen el espacio que se propone. Una vez que se elija una letra u otra desde la marca de té se muestran diferentes maneras de hacer frente al calor con alguna actividad que comienza por la letra que el usuario haya escogido. Por ejemplo, sentarse sobre un cubo de hielo con la S. Es al redactar la L cuando la idea para refrescarse es Lipton Ice Tea, diciendo que “
ahora esta es la manera de sostenerse fresco“.

16.- Vizir

Vizires una marca de limpiador que desafía a descubrir cómo de sucio está el dorso de tu cursor. Situando el cursor donde indica, muestra la parte trasera del cursor sucia y después mete el cursos en una lavadora y lo lava con Vizir, dejándolo reluciente.

17.- Gatorade

El banner demuestra una animación en la que un muñeco articulado caído al que el usuario puede dar vida si pulsa en la flecha que muestra la bebida isotónica. De este modo se da energía al muñeco que adquiere diferentes posturas y formas mostrando la posibilidad de efectuar múltiples actividades deportivas.

18.- Nissan

Con este banner
muestra la importancia de utilizar el cinturón de seguridad en los vehículosutilizando su propio logo. El banner está compuesto de dos imágenes que se hallan una bajo la otra. En la parte superior aparece el logo de Nissan cambiado en el que hay un cinturón con el lema “A
brocha el cinturón“. A su vez, más abajo se muestra la imagen de una chica con la cara contusionada. Al abrochar el cinturón, el logotipo de Nissan se completa con el eslogan “
Cambia la manera en la que te mueves“. Tras abrochar el cinturón la imagen de la chavala cambia al desaparecer sus heridas.

19- Think de IBM

Para publicitar su aplicación Think,apuesta por un banner en el que el usuario debe participar. En esta inventiva IBM te invita a seguir la secuencia, “IBM invites you to… follow the sequence”. Al seguirla e ir acertando se marchan desvelando las letras que al final componen la palabra “think”.

20- SnackTools

se dedica al desarrollo de herramientas web. Para publicitar su herramienta para crear banners se apoyó en una creatividad muy original. El banner consiste en un botón colorado que no se debe pulsar. Obviamente provoca que el usuario quiera pulsarlo. Al hacerlo, van apareciendo mensajes que piden al usuario que deje de pulsarlo en un juego interactivo que prosigue provocando que el usuario pulse. Al concluir, el botón rojo te llevará a la página web del anunciante.

Estos veinte banners creativos son ejemplos de cómo apresar al usuario usando diferentes técnicas que tienen en común que buscan la participación activa de los usuarios.
¿Conoces otros banners creativos que merezca la pena enseñar?

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